С чего начать поисковое продвижение

Поисковое продвижение (seo) – распространенное маркетинговое направление, которое позволяет привлекать органический трафик и увеличивать видимость сайта для широкого круга людей. В этой статье мы расскажем о том, какие шаги нужно предпринять, чтобы начать продвижение самостоятельно.

Seo-специалисты опираются на семантическое ядро (СЯ), чтобы сформировать каркас для структуры сайта, а затем заниматься поисковым продвижением. Если нет полноценного ядра, не получится написать качественные тексты, сделать метатеги, дескрипшены. Благодаря СЯ пользователям будет намного проще находить сайт клиента.

• Собрать и сгруппировать запросы следует до начала продвижения. Одна группа будет продвигать одну страницу.
• Для сбора семантики рекомендуем использовать разные источники. Например, Wordstat, ключевики лучших конкурентов, подсказки в Яндексе, Букварикс. Не ленитесь в подходе к сбору семантики, чтобы получить лучший результат.
• Затем очистите ядро от «мусора»: не относящихся к тематике запросов, непонятным намерением пользователей и пр.
• Группировка запросов должна проходить не только на основе логики, но и аналитики сайта конкурентов, поисковой выдачи.
• Важно учитывать характеристики фраз при кластеризации. Например, не объединять информационные запросы с коммерческими.
• Семантическое ядро нужно оптимизировать и актуализировать, потому что спрос постоянно меняется.

Сайт в самом начале продвижения нужно добавить в Яндекс.Вебмастер – инструмент для анализа индексации и проверки сайта более чем по 30 параметрам. Например, он дает возможность видеть реальные и рекомендуемые ключи, отслеживать ошибки, зеркала, ссылки с внешних сайтов, состояние файла robots.txt и пр.

Среди уникальных функций Яндекс.Вебмастера выделяют отправку страниц на переобход, настройку региональных фильтров, создание турбо-страниц.

В начале очень важен технический аудит. Предлагаем проверять сайт по следующему списку:

• есть ли зеркала (полные копии, размещенные на другом доменном имени);
• правильно ли сформирован robots.txt – файл, который разрешает или запрещает индексацию страниц сайта;
• правильно ли работает карта сайта – необходимый элемент для правильной навигации;
• чистый ли HTML-код, нет ли ошибок;
• грамотно ли выполнена микроразметка (теги и атрибуты для описания контента);
• правильно ли расставлены теги nofollow и noindex;
• какие коды отдают страницы сайта (уделять первичное внимание нужно всем, отличающимся от 200 «ОК»);
• остался ли скрытый текст, если сайт старый и для его продвижения использовались методы «черного» SEO, которые сейчас запрещены;
• правильно ли настроены пагинационные страницы (постраничная навигация);
• насколько быстро работает сайт, в чем причины медленной загрузки;
• есть ли страницы-дубли, из-за которых сайт пессимизируется в выдаче;
• правильно ли страницы отображаются в разных браузерах.

Внутренняя оптимизация – важнейшее мероприятие, без которого сложно добиться высокой позиции в поисковой выдаче. Перечислим факторы, на которые нужно обратить внимание.

• Структура сайта. В это понятие входят страницы, подразделы и целые разделы.
• Уникальные изображения. Качественные картинки, которые не встречаются на других сайтах, с заполненными тегами alt высоко ценятся поисковиками.
• Оптимизированные тексты. Контент с правильно вписанными ключевыми фразами и их количеством. Нельзя допускать переспама или недостатка ключевиков.
• Title и Description. Для Title используются частотные ключевики, Description тоже должен содержать запросы из СЯ.
• Заголовки. Во всех заголовках от Н1 до Н6 должны быть ключевики.
• Человекопонятный URL. Адрес страницы должен быть легко читаемым (обычно транскрибируется заголовок страницы «constructory_lego_optom»).
• Перелинковка. Ссылки внутри сайта между страницами.

Повлиять на позиции сайта в поисковых системах могут и внешние факторы (включение в Яндекс.Справочник, ссылки со сторонних ресурсов и пр.). Именно для этого нужно проводить внешнюю оптимизацию.

• Сайт и компания должны быть в справочниках Яндекса и Google. Добавьте свой бизнес в My Business, Яндекс.Справочник, Маркет, Карты (всех поисковиков), 2GIS.
• Закупите ссылки с внешних ресурсов или добейтесь высокого рейтинга цитирования. Главное, чтобы у поисковых роботов не появилось подозрения в искусственности ссылочной массы, поэтому добавляйте анкорные, безанкорные и пр. Рост объема ссылок должен быть сбалансированным, а не резким.

Необходимо проводить работы последовательно и придерживаться определенных паттернов. Ваша задача – избежать хаотичного подхода к seo, заниматься проверкой показателей, добавлением контента и актуализацией данных хотя бы 1-2 раза в неделю.

Сформировать расписание мероприятий. Определите приоритетные задачи, сделайте напоминания в календаре, регулярно проводите аналитику и оптимизацию.

Используйте автоматизированные решения. Они помогают находить слабые места сайта, определять, почему случилась просадка видимости, в порядке ли техническое состояние и пр.

Чтобы определить приоритетность мероприятий, предлагаем расставить все работы в порядке уменьшения актуальности.

• Первостепенные, базовые задачи: техническое состояние, индексация сайта, семантическое ядро и его кластеризация.
• Высокоприоритетные задачи: внутренняя и внешняя оптимизация, отслеживание, учет коммерческих факторов, анализ продвижения.
• Менее приоритетные задачи: проверка гипотез.

Базовыми делами нужно заниматься чаще, без них нечего будет анализировать и проверять. Поисковое продвижение возможно только при оптимальном техническом состоянии сайта и наличии проработанного семантического ядра.