Создание и продвижение сайта по кровельным работам

Строительство – одна из самых популярных тематик, по которым заказывают услугу продвижения. Компания ContactGroup предоставляет поисковое продвижение сайтов строительной тематики в ТОП-10 Яндекса. Среди наших клиентов есть разные заказчики из этой среды. Это компании, занимающиеся комплексным ремонтом, специализированными работами, в частности, ремонтом и монтажом кровли. На примере сайта кровельных работ мы расскажем о специфике работы в строительной тематике.

Услуга продвижения популярна по причине того, что большинство пользователей отдает предпочтение ресурсам из первой десятки поисковой выдачи. Вероятность того, что сайт с нужной услугой или товаром будет найден именно среди первых десяти результатов, очень велика.

Наша компания предлагает и другие популярные услуги – это раскрутка по трафику, продвижение новых ресурсов (молодых, с нуля), работу над сайтом с учетом региональной специфики и т.д. Цены на услуги представлены ниже.

• 

  Нужно увеличить количество заказов
  с сайта?

  ПРОДВИЖЕНИЕ
  САЙТА ПО ЛИДАМ

  • Оплата только за действия
  • Бесплатные аудиты
  • Постоянные доработки
  • Контекстная реклама бесплатно
  • Результаты - после 1 месяца работы

  от 300 руб./лид

  ?

  Подготовительный этап оплачивается разово, если он необходим. Далее оплата ТОЛЬКО за совершенное целевое действие на сайте. Клиент сам выбирает за какие действия платить.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Хотите видеть ваш сайт по конкретным запросам в ТОП-10 Яндекса?

  Продвижение
  сайта в Топ-10

  • Прозрачные условия работы
  • Оплата за нахождение в ТОП-10
  • От 3 рублей за один запрос
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Бесплатные SEO доработки

  от 40 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

  Самый популярный вид SEO-продвижения сайта

• 

  Интересует увеличение трафика с оплатой за посетителя?

  Продвижение сайта по трафику

  • Для продвижения крупных проектов
  • Рост посещаемости с 3-го месяца
  • Оплата за увеличение трафика
  • Стоимость от 3 руб. за посетителя
  • Только продающий трафик

  от 45 000 руб.

  ?

  Платите ТОЛЬКО за увеличение целевого трафика на Ваш сайт! Естественный трафик не оплачивается. Указан средний размер счета спустя 6 месяцев работы.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Интересует качественное продвижение в регионах или на всю Россию?

  Продвижение сайта в регионах

  • Для региональных компаний
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Возможность выбирать регионы
  • Максимальный охват по РФ
  • Бесплатные доработки

  от 20 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10 для одного региона, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

Строительство – тематика, не терпящая разглагольствований на пустом месте. Конкретика и ничего кроме конкретики. Это основной момент, которого стоит придерживаться в дальнейшей работе. Поэтому на нем должны быть:

• Фото, описание выполненных проектов
• Перечень оказываемых услуг
• Виды кровли – потенциальному заказчику важно знать, работает ли компания с черепичной кровлей или же специализируется исключительно на наливной?
• Список уникальных преимуществ компании – УТП (Уникальное Торговое Предложение)
• Заявки на монтаж/ремонт, «Техническое задание» и различная полезная техническая информация – бланки, которые можно скачать с сайта на компьютер
• Этапы, сроки выполнения работ
• Спецпредложения и скидки от компании
• Дополнительные опции – калькулятор расчета ремонта, подбор цвета кровли онлайн и т.д.
• Гарантия и сервис
• О компании
• Контакты
• Форма обратной связи с клиентом

Разберем некоторые моменты более подробно. Начнем с фото и описания выполненных проектов, то бишь с кейсов.

Кейсы реальных выполненных проектов –это основа основ. Демонстрируя реально выполненные вашей компанией проекты, вы подталкиваете клиента к размещению заказа у вас. Без детальной информации человек перейдет на сайт конкурента, чтобы «подумать и заказать» там.

Вот так выглядит галерея выполненных проектов на сайте, которым занимаемся мы:

Галерея проектов выполнена предельно просто – фотографии с описанием и с возможностью их просмотра взад-вперед.

Цены на услуги – их отсутствие на сайте компании, предлагающей заказать у них кровельные работы, просто недопустимо. Образно говоря, если бы представитель компании положил бы перед вами на подпись смету, а на вопрос о ценах сказал – «приемлемые. Договоримся потом».

Ниже снова представлен пример с сайта наших клиентов. Как видите, на странице подробно указаны расценки на работы и единица измерения.

Этапы работ и сроки выполнения каждой услуги также важны. Подтвердит ваш профессионализм и такой раздел, как «Гарантия и сервис».

Список уникальных преимуществ компании. Ниже мы подробнее расскажем о том, как преподнести их клиенту. Здесь же отметим, что преимущества не должны быть выдуманными («у нас только лучшие специалисты»), а реально обоснованными («все наши специалисты – монтажники-славяне с опытом от 3 до 5 лет»).

Заявки на монтаж/ремонт. Предположим, что на одном сайте кровельщиков есть только телефон и призыв «звоните нам». А на другом – телефон + возможность скачать и заполнить заявку на ремонт, которая упадет на почту оператору компании, принимающему заявки. Как говорится, «пустяк, но приятно». Пользователь увидит, что организация желает заполучить его в качестве клиента как можно скорее, для чего предлагает несколько способов связи. Причем в одном из них человек сразу может изложить все важные сведения – тип дома, нужный вид работ, особенности объекта… Форма заявки продумывается вместе с заказчиком. В конце концов, есть люди, для которых может быть затруднительно объяснить проблему по телефону, они хотят расписать все на бумаге в спокойной обстановке. ВАЖНО: Заявка может быть выполнена онлайн, с несколькими полями – это тоже эффективно. Вот так она реализована на сайте нашего клиента:

Наличие доступных для скачивания файлов с техзаданием, подробной информацией, описанием работ показывает профессионализм исполнителя. Вот пример одного из сайтов наших конкурентов, компании, также занимающейся кровельными работами.

Обратите внимание, что прайс-лист можно не только скачать, но и переслать, например, коллегам. Здесь можно заказать расчет стоимости ремонта кровли, фасада онлайн. Фактически это та самая заявка на ремонт, упомянутая выше:

Пусть даже для расчета цены ремонта не нужно скачивать файл на компьютер и после его заполнять. Суть в том, что пользователь избавлен от необходимости проговаривать всю информацию по телефону. Заполнить информацию самому можно не спеша, тогда как на другом конце провода могут ошибиться. Не всегда, разумеется, но многие из нас наверняка сталкивались с тем, когда та или иная информация была истолкована менеджером неверно.

Перечень услуг. На сайте клиента компании ContactGroup он реализован следующим образом:

Обратите внимание – в правом верхнем углу расположен калькулятор. Что же касается вышеупомянутой опции «Узнай цвет крыши онлайн», то мы назвали её не просто так. Вот так она реализована на сайте нашего клиента:

При наведении курсора на крышу здания на рисунке достаточно кликнуть по левой кнопке мыши, на картинке появится перечень цветов.

Что касается видов кровли и прочих вопросов, которые могут быть интересны потенциальному заказчику, то для этого предназначен блок «Статьи». О нем также будет ниже.

Кровля бывает разная. Соответственно и работ, под общим названием «кровельные», тоже множество. Поэтому все подобранные для продвижения запросы распределите по соответствующим страницам сайта.

Поясним. Казалось бы, проще всего взять и распределить подобранные запросы на две категории: «монтаж кровли» и «ремонт кровли». В первом случае это будет укладка с нуля, во втором – починка уже существующей крыши. Но это не так.

Во-первых, есть несколько разновидностей кровли, например, фальцевая, мягкая, металлочерепичная. Под них есть и соответствующие запросы:

Соответственно, под каждый запрос целесообразно делать отдельную страницу. Другой вариант – под каждый запрос надо писать большую экспертную статью. Интернет-маркетологи ContactGroup используют оба способа продвижения. Вот страница, посвященная фальцевой кровле:

Есть на сайте и статья о работе с фальцевой кровлей, написанная нашими копирайтерами:

Подытожим. В первом случае структура будет выглядеть крайне упрощенно:

После детального аудита сайта, который всегда проводят специалисты Contactgroup, его структура будет более продуманной, удобной для людей и поисковых систем:

Теперь разберемся, как лучше писать тексты для продвижения запросов кровельно-строительной тематики.

Есть мнение, что самые сложные для продвижения – это сайты медицинской, юридической тематик. Отчасти это так, ведь ошибка в трактовке того или иного закона может оказаться фатальной, что уж говорить о ляпах в тексте с советами по лечению серьезного заболевания.

Строительные сайты не менее сложные. У размещенных на них текстов есть 2 базовых задачи:

• Замотивировать пользователя воспользоваться предлагаемой услугой – в нашем случае, это ремонт или монтаж крыш.
• «Разжевать» пользователю, не являющемуся специалистом в строительстве, различные вопросы – количество слоев черепицы при монтаже крыши, этапы капитального ремонта крыши и многие другие важные вещи.

Соответственно к написанию таких текстов надо привлекать специалистов. Вы можете писать тексты либо в тесном сотрудничестве с заказчиком (строительной компанией), либо поручить их написание копирайтеру со строительным образованием. Найти таких «специализированных» писателей можно. А если за плечами такого человека будет ещё и практика, то считайте, что вам повезло. Проще говоря – «прокачиваем уровень экспертности».

Участие специалиста в написании текстов поможет решить вопрос «разжевывания» важных вопросов несведущему в вопросе человеку. Что же касается мотивации пользователя заказать услуги компании, то с этим справитесь и вы, проявив талант маркетолога. Выведайте у заказчика его конкурентные преимущества, проведите анализ конкурентов.

О стиле написания текстов по разным серьезным темам мы скажем чуть ниже, пока же остановимся на «рекламных» текстах: на главную, на разводящие страницы со списками услуг, на сами страницы с услугами. Такие тексты выполняют максимально простые задачи:

• Представляют вашу компанию
• Говорят, чем вы лучше остальных организаций, предлагающих кровельные работы
• Предлагают заказать услугу именно у вас – то есть после перечисления преимуществ компании важно окончательно «зацепить» пользователя ещё какими-то плюсами, оставленными «на десерт», дав человеку почву для размышлений о вашей кандидатуре на строительный подряд.

Вы спокойно можете писать тексты для сайта кровельных работ именно по такой модели. От того, что вы используете AIDA (Attention, Interest, Desire, Action - Внимание, Интерес, Желание, Действие) или другую «священную корову» копирайтинга, ничего не поменяется. Во-первых, сам по себе текст ничего не продаст, даже если он написан по «канонам». Во-вторых, на строительном сайте вам может навредить излишняя реклама. Поясним, что это значит.

Многие копирайтеры убеждены, что текст без красивых «продающих» фраз – не текст. Это не так. «Продающий» текст зачастую понимается, как попытка влезть в разум потенциального клиента. Доведенный до абсурда, такой текст может выглядеть так:

«Здравствуйте! Наша фирма самая лучшая и дочитав этот текст до конца, вы сами окончательно в этом убедитесь. Мы занимаемся монтажом кровли и делаем это лучше всех. В этом вы тоже убедитесь сами, дочитав этот текст, после чего позвоните нам и закажите монтаж кровли только у нас».

В «гипнотизеров», к счастью, играют не все. Есть копирайтеры, считающие, что покупатель сразу же начнет набирать номер телефона компании, как только прочтет следующий текст:

Почему стоит работать с нами:

• используются исключительно современные инструменты;
• все работники компании являются специалистами;
• для монтажа кровли используются традиционные или запатентованные технологии
• все стройматериалы прошли контроль качества и куплены только на строительных рынках, заслуживающих доверия!
• Все работы выполняем в кратчайший срок!

Мотив к написанию таких текстов отчасти понятен – предполагается, что пользователь клюнет на громкие слова. Но этого не произойдет, так как громкие слова не подкреплены конкретикой. На каждое из перечисленных утверждений можно задать вопросы: «какие» , «какими» и «какой» .

• В кратчайший срок – в какой?
• Пользуетесь современными инструментами – какими?
• Все сотрудники – специалисты. Какие же, в чем?

Резюме – не выставляйте пользователя дураком. И если ваш сайт читает «семья Ивановых», которой нужен монтаж крыши для загородного дома, то вот текст, который таким клиентам понравится:

В перечень наших услуг входят:

• монтаж, ремонт кровли,
• обследование, оценка ее состояния,
• монтаж водосточных систем,
• установка окон.

Также мы подберем цвет крыши к вашему дому. Это позволит вам исключить траты на услуги дизайнера, и оценить, как будет смотреться строение с крышей разных цветов.

А как быть, если ваши клиенты не «семья Ивановых», а солидная организация, например офис по торговле металлопрокатом, в котором нужно заменить крышу? С ними тем более нельзя разговаривать громко, напыщенно и ни о чем. То есть, если текст на сайте по кровельным работам читает замдиректора такой компании, то он вряд ли посчитает за преимущество «уникальные строительные материалы от проверенного поставщика». А вот название поставщика может в корне поменять дело.

Если же текст будет пустым и «рекламным» в худшем смысле этого слова, то его не спасет даже написание обращение к читателю с большой буквы: «Вы», а не «вы». Увы, но многие копирайтеры и заказчики продвижения злоупотребляют этим, за показной вежливостью скрывая отсутствие уникального торгового предложения.

Статьи: когда клиент желает знать всё

У любого человека, неискушенного в строительстве, возникает масса вопросов. Монтаж крыши – не исключение. Сколько слоев укладывается? Как быть со стропилами, что нужно для них? Все это должно быть освещено в статьях.

Выше мы говорили о двух базовых задачах текстов на сайте кровельных работ – мотивация к заказу услуги и разъяснение «узкоспециализированных» вопросов по теме. Если стать клиентом мотивируют «рекламные» тексты с преимуществами компании-заказчика, то на вопросы отвечают именно статьи.

Информационный раздел со статьями может быть назван как угодно: «блог», «полезная информация», «статьи». Главное – такой раздел обязательно должен быть.

НЕ нужно долго (и нудно) рассуждать о всех нюансах того или иного вида ремонта. Подавать это нужно в понятном для пользователя виде. Примеры:

Пример 1 (плохой):В вентилируемых покрытиях высоту воздушной прослойки необходимо принимать по расчету, но не менее 50 мм; площадь приточно-вытяжных отверстий должна быть не менее площади отверстий в сечении вентилируемой прослойки; в местах выхода приточно-вытяжных отверстий следует устанавливать металлическую сетку с размером ячеек не более 20´20 мм.

Пример 2 (хороший): Помимо демонтажа старого покрытия, капитальный ремонт крыши многоквартирного жилого дома включает в себя снятие старой стяжки и заливку новой. Для таких крыш используются жидкие (наливные) или рулонные (мягкие) типы покрытия. Чтобы избежать протечек, необходимо с особенной тщательностью работать в местах примыкания вертикальных стен, а также выводов труб, антенн и т.д. В этих зонах покрытие укладывают в два слоя, а при использовании наливного – дополнительно армируют.

Другими словами, в статьях на 5-7 000 знаков не нужно цитировать куски по 1-2 000 знаков из «Справочника строителя-кровельщика (издание 2 дополненное)». Доносить информацию до заинтересованного в услуге пользователя нужно в виде научно-популярной статьи.

Вот пример статьи, в которой рассказывается о монтаже металлической кровли и о ремонте кровли фальцевого типа:

Как вы видите, информация подана просто и доходчиво. К примеру, поясняется, для чего сталь покрывают с двух сторон цинком – для устойчивости к коррозии.

Любой сайт должен быть не просто «заточен» под пользователя, то бишь иметь хорошее юзабилити, но и предлагать ему удобные и быстрые способы связи. Традиционно, для связи с пользователем на сайте используются:

• Форма заказа обратного звонка
• Отправка заявки онлайн
• Онлайн-консультант.

Это три наиболее популярных способа. Решающее значение имеет отправка заявки на ремонт или монтаж онлайн, с сайта. Напомним, клиент видит, что вы не просто предлагаете ему позвонить, а используете больше, чем один способ связи. То есть вы нуждаетесь в новом заказчике.

Выше вы уже видели пример онлайн-заявки на сайте, который продвигаем мы, компания ContactGroup. Наши маркетологи и разработчики пошли дальше и реализовали – в аналогичном стиле – форму обратной связи, в которой нужно оставить не телефон, а e-mail.

Это укладывается в русло того, что ремонт кровли, как и любой другой вид строительных работ, дело серьезное, поэтому мимолетного разговора по телефону может и не хватить. Мы говорили об этом выше, в статье. Понадобится детальное письмо с изложением сути проблемы от заказчика.

Возможный контраргумент – банальное нежелание заказчика писать что-то в соответствующей графе. Но все не так просто, так как даже небольшая фраза про объект может сориентировать менеджера для дальнейшего общения, что уж говорить о более «обстоятельном» письме? И опять же, не стоит недооценивать ваших пользователей, выставляя их, как не умеющих излагать свои мысли людей.

Подведем итоги: чек-лист по продвижению сайтов по строительству

Какие работы производятся при продвижении сайта? Что должно быть на таком ресурсе?

• В первую очередь необходима реализация кейсов – у клиента нужно запрашивать фото (настоящие!) и описание выполненных проектов.
• Список услуг – укажите все, чем вы занимаетесь: монтаж и ремонт кровли, монтаж стропил, монтаж водостоков и т.д.
• Укажите подробно цены на услуги и другую конкретную и полезную информацию.
• Расскажите о себе больше – не ограничивайтесь страничкой «О компании». Укажите преимущества, разъясните вопросы ремонта. Публикуйте подробные статьи, не бойтесь профессиональных терминов. Многие заказчики подробно интересуются вопросом и такая информация лишней не будет.
• Обязательно реализуйте заявку на монтаж или другую услугу – без разницы, будет ли она в виде веб-страницы с полями, которую нужно заполнить, или в виде документа Word для скачивания.
• Постарайтесь ввести дополнительные опции – самая популярная из них, это калькулятор расчета ремонта.

Компания ContactGroup занимается комплексным продвижением сайтов с 2008 года. Солидный опыт работы позволяет гарантировать соблюдение сроков, давать прозрачные гарантии по работе и обеспечивать нужный заказчику результат. На начало января 2017 года у нас на продвижении находится более 80 клиентов с сайтами разной тематики, в том числе и строительной.

Для нас не имеет значения размер вашего бизнеса, мы будем рады с вами сотрудничать. Основная услуга – продвижение сайта и подъем рейтинга в топе. Мы также работаем по трафику, занимаемся региональным продвижением.

Но вы можете подойти к работе с нами комплексно, заказав у профессионалов ContactGroup создание и продвижение сайта. После заключения договора начнем продвижение молодого ресурса в интернете.

Комплексный аудит сайта, мониторинг конкурентов, повышение продающих качеств интернет-ресурса – все эти слова сказаны нами не просто так. Вкупе с предоставляемыми нами прозрачными финансовыми гарантиями (вы оплачиваете только позиции в ТОПе) наша модель продвижения работает на «отлично»!

• Корпоративный сайт

  от 80 000 руб

  4 - 6 недель

  Заказать

• Интернет-магазин

  от 100 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать

• Интернет-магазин на 1С-Битрикс

  от 110 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать
• Заказать бесплатную консультацию

  Заказать

Мы поможем вам наладить продажи ваших товаров или услуг через интернет. Сотрудничество с CONTACTGROUP обеспечивает следующие положительные стороны сотрудничества:

• Прозрачные финансовые гарантии – вы платите только за запросы, вышедшие в топ-10
• Оговоренные сроки – максимальные сроки продвижения для КАЖДОЙ фразы прописаны в договоре
• Комплексный подход к работе без сторонних подрядчиков – мы самостоятельно занимаемся аудитом и мониторингом конкурентов, а также разработкой SEO-стратегии и повышением продающих качеств сайта
• Никаких «накруток» и махинаций – мы используем только «белые» методы продвижения, без массовой закупки платных ссылок и различного SEO-спама.

При заказе создания и продвижения ресурса Вы сэкономите массу времени и привлечете дополнительных клиентов. Сотрудничество с ContactGroup – результат в нужные сроки за разумную цену.