Продвижение сайтов медоборудования

Сайты медицинской тематики – «особая статья» поискового продвижения. Многие профессионалы считают эту тематику одной из самых сложных. Компания ContactGroup считает, что такая точка зрения в целом оправдана. Причины тому – специфический вид товаров и услуг. Тексты к таким товарам и услугам должны быть написаны в определенном ключе, информация на сайте изложена детально. Об этом мы и расскажем далее.

Выделяются 3 группы сайтов этой тематики:

• Информационные – справочники с медицинскими статьями
• Услуги – сайты клиник
• Сайты о медикаментах или оборудовании – почти то же самое, что и первая группа, но акцент сделан на лекарства и сведения о них, предлагаемое медоборудование

Добавим сюда ещё одну, четвертую категорию – сайты компаний, занимающихся именно ПРОДАЖЕЙ медицинского оборудования. Сайты с таким оборудованием также могут быть трех видов:

• Сайт производителя аппаратов
• Сайт официального дилера производителя аппаратов
• Порталы, ориентированные на продвижение товаров и услуг медицинского характера

Под общим термином «медоборудование» можно подразумевать как расходные материалы (бинты, шприцы и т.д), так и специальные приборы, то есть физиотерапевтическое оборудование. В нашем случае – это аппараты для СИПАП и БИПАП терапии, а также носовые маски для спокойного сна, и аксессуары. Заказать продвижение вы можете у нас.

Мы предлагаем продвижение сайта в топ-10. Это наиболее распространенная услуга, популярность которой оправдана. Успешно выведенный в топ сайт, вне зависимости от тематики, находится на виду у пользователей. И шансы на то, что пользователь зайдет на такой сайт, практически стопроцентные.

Помимо раскрутки в топ-10 мы предлагаем и следующие виды работ.

• 

  Нужно увеличить количество заказов
  с сайта?

  ПРОДВИЖЕНИЕ
  САЙТА ПО ЛИДАМ

  • Оплата только за действия
  • Бесплатные аудиты
  • Постоянные доработки
  • Контекстная реклама бесплатно
  • Результаты - после 1 месяца работы

  от 300 руб./лид

  ?

  Подготовительный этап оплачивается разово, если он необходим. Далее оплата ТОЛЬКО за совершенное целевое действие на сайте. Клиент сам выбирает за какие действия платить.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Хотите видеть ваш сайт по конкретным запросам в ТОП-10 Яндекса?

  Продвижение
  сайта в Топ-10

  • Прозрачные условия работы
  • Оплата за нахождение в ТОП-10
  • От 3 рублей за один запрос
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Бесплатные SEO доработки

  от 40 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

  Самый популярный вид SEO-продвижения сайта

• 

  Интересует увеличение трафика с оплатой за посетителя?

  Продвижение сайта по трафику

  • Для продвижения крупных проектов
  • Рост посещаемости с 3-го месяца
  • Оплата за увеличение трафика
  • Стоимость от 3 руб. за посетителя
  • Только продающий трафик

  от 45 000 руб.

  ?

  Платите ТОЛЬКО за увеличение целевого трафика на Ваш сайт! Естественный трафик не оплачивается. Указан средний размер счета спустя 6 месяцев работы.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Интересует качественное продвижение в регионах или на всю Россию?

  Продвижение сайта в регионах

  • Для региональных компаний
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Возможность выбирать регионы
  • Максимальный охват по РФ
  • Бесплатные доработки

  от 20 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10 для одного региона, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

Поговорим об особенностях продвижения сайтов с физиотерапевтическим оборудованием. Примером послужит ресурс с аппаратами для СИПАП и БИПАП. Вопросы, которые мы затронем в статье:

• Что должно быть на таком сайте?
• Как лучше это реализовать?
• Как распределять запросы?
• Какие тексты нужно писать на такие сайты?
• Какие формы обратной связи можно использовать?

Нам надо продвигать сайт по продаже приборов для диагностики и лечения нарушений дыхания. Сперва выделим основные направления работы компании. В нашем случае это:

1. Лечение нарушений дыхания
2. Диагностика нарушений дыхания
3. Кислородные концентраторы
4. Ортопедические подушки для сна

Здесь мы имеем:

• 2 базовых направления работы – Лечение нарушений дыхания и Диагностику нарушений дыхания
• Одно дополнительное (третье по значимости) – Кислородные концентраторы, так как это оборудование используется, в первую очередь, в стационарах и больницах, и в совсем уж редких случаях на дому
• Второе дополнительное (четвертое по значимости) – ортопедические подушки для сна. Все просто – если маска для СИПАП-терапии «основной девайс» для спокойного сна, то ортопедическая подушка нужна для профилактики и нормального ночного отдыха. Образно говоря, дышать легко и наутро шея не болит.

Резюме 1: определите основные направления вашей работы и отразите их на сайте

Чем понятнее структурированы направления работы компании, тем лучше. Поясним. Возьмем одно из главных наших направлений, непосредственно лечение нарушений дыхания. Чем в рамках этого занимается компания? В нашем случае это:

• СИПАП аппараты
• Автосипап-аппараты
• БИПАП-ТРИПАП аппараты
• Маски
• Расходные материалы к дыхательным аппаратам
• Аксессуары к дыхательным аппаратам

Аналогичный шаг предпримем и по диагностике:

• Мониторинг кислорода
• Респираторный мониторинг
• Кардио-респираторный мониторинг
• Расходные материалы для диагностики

Резюме 2: определите основные направления вашей работы как можно детальнее

Теперь о работе ресурса. Ориентиром является навигация по сайту – набор гиперссылок. Основными элементами являются меню, каталоги и фильтры товаров и услуг.

Каталоги и фильтры

Начнем с фильтра – вот пример его хорошей реализации. Отметим, что здесь можно выбирать несколько опций, по которым вести поиск.

А это уже пример меню ещё одного сайта:

Есть недостаток – внутренние страницы у «корневых» страниц в этом вот меню отсутствуют. Тогда как можно было бы сделать разновидности для категории «Авто-СиПАП аппараты». Например, добавить строки меню по производителям и моделям аппаратов, которые были бы на виду у пользователя, кликнувшего на «Авто-СиПАП аппараты».

Вот пример каталога сайта, который продвигаем мы, компания ContactGroup:

Товары в каталоге могут быть представлены следующим образом.

В категории «Лечение нарушений дыхания» есть, к примеру, раздел про СИПАП аппараты. Именно это мы и имели в виду, говоря о добавлении «внутренних» страниц к корневым.

Приведем ещё пример представления товаров в каталоге. Кроме стандартных интернет-магазинов может быть ещё и портал, сотрудничающий с разными производителями и поставщиками. На этом примере видно, что пользователь может перейти на сайт поставщика (на картинке ниже – это организация «Центр КИСЛОРОД») и ознакомиться с его товарами:

Корзина

Где каталог – там и корзина с товарами. На сайте-примере она реализована вот так:

Здесь товар просто добавляется в корзину. А вот пример другого сайта, где на экране появляется специальное окно, оповещающее пользователя о том, что товар добавлен в корзину.

Пример корзины для сайта:

Нюанс: Разве что у нас при клике на кнопку «Оформить заказ» пользователь переходит далее. А здесь – остается на месте, в разделе «Корзина». Такое отличие, в данном случае, несущественно.

Покупка медоборудования – вещь серьезная. От риска купить неисправный прибор не застрахован никто. На основное место становится информация о гарантии и сервисе. Вот так реализован раздел гарантий. Они должны быть подтверждены документально.

Есть товары, где документальное доказательство – «наше всё». Медоборудование относится к таковым.

При распределении запросов важно учитывать их характер. Информационные, навигационные и транзакционные. Это аксиома, её нужно учитывать при работе с любым сайтом. В случае же с сайтом физиотерапевтического оборудования запросы распределять лучше следующим образом:

• Информационные можно продвигать страницами с авторскими статьями
• Навигационные – помещаем на главные страницы
• Транзакционные размещаем на страницы каталога, с перечнем соответствующих приборов

Описания

На теме контента – статей, да и запросов для продвижения, мы остановимся подробнее. При продвижении сайтов с медоборудованием важно соблюдать старый как мир медицинский принцип «Не навреди». Первое – не врать (не вредить) в текстах. Соврем при описании прибора – кто знает, какие последствия это принесет пациенту?

То же самое относится к подаче информации в текстах. Сразу скажем – НЕ НУЖНЫ в описаниях прибора:

• Различные рекламные «фишки» – «купи сейчас и получи в подарок…». Это более чем неуместно.
• Строгое следование «магическим формулам копирайтинга» (AIDA и иже с ними). Если вы начнете текст с кричащих предложений, потом начнете подбирать слова «по канонам НЛП» для «стимулирования покупки», пользы не будет. Хотя бы потому, что никакой текст не в силах волшебным образом заставить человека купить товар. Стоит избегать таких фраз, как «аппараты для СИПАП-терапии широко востребованы в современных условиях»
• Техническая и медицинская «заумь» – описание эксплуатации и работы устройства должно быть понятным всем, кто ими пользуется или хочет начать пользоваться.
• Размытые преимущества – фразы в стиле «это эффективный прибор». И все.

Как быть? Создавать простые и понятные, по возможности, описания. НО – в то же время не стоит совсем уж упрощать текст, пользователи не малые дети, даже ещё не пошедшие в начальный класс. К примеру, слово «синхронизируется» поймет каждый.

Как вы видите, описание здесь более чем подробное. Кто-то может возразить, что, к примеру, фразу «высокая эффективность терапии» можно упростить. Может быть. НО – не стоит в стремлении сделать текст как можно понятнее доходить до абсурда. Фактически этим вы принижаете умственные способности ваших пользователей. Человек, который ищет прибор для улучшения самочувствия ГОТОВ УЧИТЬСЯ им пользоваться. Соответственно он поймет и «относительно сложные» выражения.

Дополним вот ещё чем. Стремление писать «продающие тексты» везде само по себе неэтично. Это напоминает вульгарный «магазин на диване», где агрессивно навязывается абсолютно все: от пылесосов до излечивающих от всех болезней волшебных амулетов. Так вот, разве солидная медицинская компания, независимо от масштабов своей деятельности, согласится ассоциировать себя с таким вот «магазином на диване»?

Несколько советов от компании ContactGroup:

• Работайте в тесном контакте со специалистами отрасли. Если вы продвигаете сайт медоборудования, то постоянно консультируйтесь с заказчиком насчет достоверности созданных текстов.
• Если не удается контактировать – поручите написание текстов копирайтеру с медицинским образованием. Найти такого более чем реально.

Все это важно для продвижения. Если не будет достоверного контента, то люди с вашего сайта просто уйдут. Не будет посетителей – соответственно, не будет и высоких позиций.

Отзывы

Как и внятные достоверные тексты, на любом медицинском сайте важны отзывы. Отзывы о том, насколько хорош тот или иной аппарат. На сайте, который продвигаем мы, компания ContactGroup, раздел с отзывами есть. По запросу «сипап терапия отзывы пациентов» сайт входит в ТОП-3 Яндекса.

Статьи

Грамотность. В текстах на медицинскую тему она, конечно, важна, но не критична. Скажем проще – вам простят одну или две ошибки, НО третью и четвертую – уже вряд ли.

Гораздо важнее на сайтах медоборудования «интерактивность» текстов и статей – они должны взаимодействовать с пользователем, отвечать на его вопросы.

Вы обязательно должны наполнять ресурс полезным, в чем-то даже «образовательным» статейным контентом. Статьи эти должны быть написаны доступным языком – как и описания приборов. Берите темы из сервиса Яндекс.Вордстат. Смотрите, что интересует людей по вашей теме. В данном случае это все, что касается терапии апноэ.

На одно из основных мест выводится обратная связь. Это удобная запись на прием, получение совета личного врача.

В нашем случае специфика сайта физиотерапевтического оборудования другая, так как ресурс ориентирован на продажи. Поэтому необходим онлайн-консультант для ответов и помощи пациенту.

Нужна и форма обратной связи:

Полезен будет и личный кабинет (картинка ниже). Кабинет пользователя обязательно должен быть на сайте той же клиники, так как к этому обязывает характер услуги. Простой пример: тот, кто хотя бы иногда был на приеме у врача, наблюдал очереди на запись к доктору. И малейшее игнорирование человеком «по ту сторону окошка» просьб пациента вызывает у последнего чуть ли не панику.

Через личный кабинет на сайте клиники пациент может взаимодействовать с дежурным врачом. В случае с нашим примером, с сайтом приборов для СИПАП терапии, пользователь будет взаимодействовать с технической поддержкой для обслуживания техники. Если есть телефон для консультаций, то «дополнительное удобство» в виде личного кабинета точно не помешает.

На сайте надо размещать новости компании, сомнологии – направления медицины, посвященного исследованиям расстройств сна и их лечению. Рекомендуется регулярно публиковать информацию о лечении ночного апноэ, новых данных об аппаратах для СИПАП и БИПАП терапии.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ: ЧЕК-ЛИСТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТОВ ФИЗИОТЕРАПЕВТИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ

• Анализ приоритетных направлений
• Каталог товаров и фильтр поиска по ним
• Удобная корзина
• Понятные большинству тексты без научной терминологии и "вульгарной" рекламы
• Подтверждение репутации компании (гарантия, отзывы пациентов)
• Правильное распределение запросов
• Регулярное написание статей на тему болезни, от которой позволяет излечиться предлагаемое оборудование
• Обратная связь с пользователем (онлайн-консультант, личный кабинет и т.д.)
• Подробная информация о доставке и оплате, других преимуществах компании

Компания ContactGroup занимается продвижением сайтов и их выводом в ТОП-10 с 2008 года. Тематика сайтов, с которыми мы работаем, разная. Есть среди них и медицина.

Если у вас есть сайт с физиотерапевтическим оборудованием, и вы хотите заняться его продвижением в интернете, то мы будем рады помочь. В этой статье мы изложили свои принципы работы с сайтами медицинской тематики, которых придерживаемся и в работе.

Оптимизация позволяет привлечь на сайт новых посетителей. Грамотный подходувеличивает не только посещаемость, но и количество продаж.

Перед раскруткой сайта мы обязательно проводим его аудит, необходимый для устранения недочетов. Аудит сайта состоит из проверки контента на его страницах, составления рекомендаций по улучшению юзабилити.

Для вывода сайта в топ Яндекса наши специалисты будут работать над программным кодом и улучшением дизайна, займутся написанием новых текстов и корректировкой старых. Наша работа направлена на то, чтобы достичь реальных, а не фиктивных результатов. Именно поэтому наши клиенты платят только за результат, в рамках прозрачных финансовых гарантий.

• Корпоративный сайт

  от 80 000 руб

  4 - 6 недель

  Заказать

• Интернет-магазин

  от 100 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать

• Интернет-магазин на 1С-Битрикс

  от 110 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать
• Заказать бесплатную консультацию

  Заказать

У вас есть медицинское физиотерапевтическое оборудование, пользующееся спросом? Нет времени заниматься сайтом самостоятельно? Мы вам поможем, предоставляя следующие преимущества:

• Прозрачные финансовые гарантии – оплата за попадание запроса в топ-10
• Закрепленные в договоре крайние сроки продвижения каждой фразы
• Полный комплекс работ над сайтом – от аудита и анализа конкурентов до разработки SEO-стратегии и повышения продающих качеств сайта

Большинство компаний, производящих рекламные или выставочные стенды, не может содержать в штате сотрудников, отвечающих за корпоративный сайт. ContactGroup – агентство интернет-маркетинга, чья работа строится исключительно на основе «белых» методов поискового продвижения. Клиентам компании предоставляются гарантированный результат и низкие цены.