Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро – набор запросов для эффективного продвижения сайта. Фактически представляет собой файл-таблицу с сотнями и тысячами строк, в каждой из которых находится поисковой запрос (слово или фраза). Это может быть «купить хагги-вагги», «купить игрушку хаги ваги», «плюшевая игрушка хагги вагги цены». Все это – ключевые слова из поисковиков Google или Яндекс, которые собраны с помощью специальных агрегаторов.

Первый столбец в такой таблице – сама поисковая фраза. Второй – ее спрос, то есть число таких запросов в месяц. В третьей и последующих могут быть другие дополнительные параметры.

Семантическое ядро – основа структуры будущего или действующего сайта для любого SEO-специалиста. Ключевые слова станут лейтмотивом для соответствующих страниц, определяя их тематику. Если специалист определил для страницы фразу «купить хагги-вагги», здесь не могут продаваться футбольные мячи.

Бизнесмены и маркетологи тоже могут пользоваться семантическим ядром. Например, узнать, каких товаров не хватает в ассортименте. Или на какую из продаваемых позиций выше спрос. По запросу «купить плед» можно выяснить, что шерстяные модели немного популярнее вязаных и флисовых (спрос 2789 против 2456 и 2308 соответственно на 19.09.22).

Ключевые фразы – отражение того, что ищет целевая аудитория и как формулирует поисковые запросы. Сбор семантического ядра помогает узнать, насколько совпадает представление бизнеса о покупателе и реальная ситуация.

Пример: компания открывает магазин детских игрушек в Москве и предполагает, что запрос «купить игрушку хагги вагги» будет очень популярен. А на деле это не совсем так, посмотрите Wordstat.

Именно поэтому важно сверяться с потребностями потенциальных покупателей. Также семантическое ядро выполняет ряд SEO-задач.

• Становится основой структуры. Когда ядро разделили на группы ключевых фраз, из них в дальнейшем делают подразделы, страницы, каталоги. Структура всегда создается после формирования ядра при создании сайта с нуля. При оптимизации существующего веб-ресурса создают новый список слов под уже готовые разделы.
• Выступает основой для текстов. Группы ключевиков – опора контент-плана, особенно хорошо этот подход работает в случае ведения блогов и социальных сетей.
• Помогает в перелинковке. Слова и фразы используются в качестве анкоров.
• Используется для контекстной рекламы. Хорошо подобранные ключевики позволяют точно «бить» в интересы ЦА и увеличивать конверсию.

Поисковые фразы делятся на несколько категорий в зависимости от ряда ключевых признаков.

Частотность – какое количество раз пользователи ввели запрос за последний месяц.

• Высокочастотные – больше 1000.
• Среднечастотные – от 100 до 1000.
• Низкочастотные – менее 100 запросов.

Приведенные выше показатели примерные. Соотношение частотности запросов меняется в зависимости от популярности тематики. Например, в некоторых направлениях с низким спросом даже 100 поисков по какой-либо фразе делают ее высокочастотной.

Интент (намерение, цель) – чего хочет достичь пользователь своим запросом.

• Коммерческие. Те поисковые фразы, которые вводят с целью купить товар или услугу. Чаще всего такие запросы в итоге приводят к конверсии. Например, «купить детскую игрушку», «вызвать сантехника срочно», «заказать клининг в Оренбурге» и т. д.
• Общие. У таких запросов нет точной цели: сроков, намерения покупки, уточнения региона и пр. По ним сложно понять, что именно хочет получить пользователь. Например, поисковая фраза «красивые двери» не дает понимания, зачем они нужны человеку. Возможно, он ищет референс для дизайна, или хочет показать другу, как выглядят по-настоящему «красивые двери», или собирается сделать своими руками изделие по примеру из интернета.
• Навигационные. Пользователь ищет что-то конкретное, обычно это сайт компании. Например, «Honor официальный сайт», «Госуслуги», «сайт администрации Тульской области».
• Информационные. Человеку нужны определенные сведения и инструкции: «как засолить огурцы», «как приготовить салат мимоза», «какие цветы использовать в свадебном букете».
• Витальные. Запросы, включающие только название бренда. Например, «БМВ», «XIAOMI», «лакост».

Географическая привязка – поисковики маркируют поисковые фразы в зависимости от того, нужно ли учитывать, из какого региона они пришли.

• Геозависимые. Часть запросов обязательно надо привязывать к региону, чтобы пользователи получали релевантную выдачу. Например, «доставка суши», «афиша кинотеатров».
• Геонезависимые. Обычно информационные запросы, которые не требуют привязки к городу. Например, «как приготовить песочное тесто», «синопсис фильма Я иду искать», «откуда взялась игрушка хагги вагги». Интересно, что запросы «купить квартиру в Москве» и «заказать роллы в Санкт-Петербурге» тоже геонезависимые, потому что выдача по ним будет одинаковой в любом городе.

Знать типы ключей нужно, чтобы правильно распределять их по группам. Например, в один и тот же кластер не могут попасть информационные и коммерческие запросы.

Статистику и идеи для семантического ядра вы найдете в различных сервисах. Делимся списком самых популярных вариантов.

• Яндекс.Wordstat. Бесплатный сервис с показом ключевых фраз, спроса, распределения по регионам.
• Google Keyword Planner. Доступен к использованию только после создания рекламной кампании.
• Метрики. Большинство сайтов располагают поисковым трафиком, поэтому их можно анализировать с помощью Google Analytics, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера. Через них вы узнаете, по каким фразам приходят пользователи на сайт.
• Поисковые подсказки. Когда человек начинает набирать запрос в поиске, он видит подсказки, они тоже считаются ключевыми фразами.
• Сайты конкурентов. У них запросы можно спарсить, хотя это потребует определенных усилий.

Коротко перечислим несколько онлайн-сервисов и программ для ПК, помогающих собирать семантику.

Key Collector – один из главных инструментов специалиста. Платный с единоразовой покупкой. Существует только десктопная версия.

• Собирает запросы из «ВКонтакте», Google.Ads, Liveinternet.ru, Wordstat и пр.
• Помогает парсить поисковые подсказки.
• Выдает данные по частотности и фильтрует ключи.
• Ищет и показывает релевантные (подходящие) страницы.
• Группирует ключевые фразы.

Key Assort – платное ПО для компьютеров и ноутбуков. Позволяет автоматически делить семантическое ядро на группы, структурировать запросы, выделять лидеров в тематике. Собрать запросы самостоятельно программа не может.

Keys.so – платный интернет-сервис с подписочной системой. Помогает анализировать конкурентов, сравнивать позиции, видимость и посещаемость. Создает отчеты по ключам сразу у нескольких сайтов-конкурентов.

Serpstat – похож на Keys.so, но также предлагает и бесплатную урезанную версию. Дополнительно показывает, появляются ли в топе выдачи ссылки на соцсети и колдунщики, дает собирать любые виды запросов (коммерческие, навигационные, витальные и пр.).

Как собрать семантическое ядро:

1. Составить в таблице или текстовом файле список вводных слов. Они будут базой для дальнейшего формирования семантики. Собирать надо ключи, имеющие отношение к тематике сайта в целом. Магазин игрушек может включить, например, «конструктор», «лего», «паззл», «пластилин» и пр.
2. Создать новый проект в Key Collector, выгрузить в него собранные слова.
3. Настроить источники для парсинга в зависимости от особенностей вашей тематики. Больше источников – лучше ядро. Сбор ключей может занять даже больше суток.
4. Получившийся список очистить от «мусорных» запросов, которые определяете вы сами. Обычно их выделяют в зависимости от типа проекта. Для информационного сайта «мусором» будут коммерческие ключи.
5. В классическом варианте сбора ядра пройти этапы парсинг-чистка-парсинг-чистка придется дважды. Поэтому очищенное ядро нужно еще раз пропустить через Key Collector и снова удалить «мусор».
6. Добавить ключи конкурентов из сервиса Keys.so.
7. Разделить ключи на группы (кластеризация).
8. Экспортировать готовое ядро в таблицу.

Часто специалисты используют инструменты Key Collector, KeyAssort, Keys.so, чтобы сэкономить время и не делать рутинные задачи самостоятельно. Но полностью переложить ответственность на скрипты нельзя: только вы знаете специфику аудитории и ниши, можете учесть свои бизнес-цели. Поэтому нужно проверять каждый кластер вручную. В итоге у вас получатся большие группы: «Конструкторы», «Мягкие игрушки», «Паззлы» и пр. В дальнейшем их нужно раздробить на более мелкие. Например, «Конструкторы» на «конструкторы лего», «конструкторы дупло», «конструкторы для детей 5 лет» и т. д.