Принципы наращивания ссылочного профиля для нового сайта

Благодаря качественному ссылочному профилю сайт может улучшить свои позиции в топе поисковых систем по высокочастотным запросам. Ссылки служат сигналом для Яндекса и Google о том, что ресурс заслуживает доверия. При этом создание ссылочного профиля должно подчиняться заранее разработанной стратегии. До появления алгоритма Google Penguin достаточно было закупить огромное количество ссылок, чтобы обосноваться в топе. Новые правила привели к тому, что подобная «накачка» стала бессмысленной, система ее игнорировала. Теперь веб-мастеры разрабатывают полноценную ссылочную стратегию. О ее особенностях расскажем в этой статье.

Хороший ссылочный профиль возможно создать, если придерживаться нескольких правил.

• Наращивать количество ссылок плавно. Проанализируйте имеющийся объем, оцените ссылочный массив конкурентов и не допускайте резких скачков.
• Регулярно работать со ссылками. В случае с молодым сайтом количество не так важно. Но и слишком часто размещать ссылки на одну страницу также не рекомендуем. Оптимально 1 ссылку на страницу в месяц.
• Равномерное распределение ссылок. Ситуация, когда главная страница получает от 80% всей ссылочной массы, а остальные разделы – по 3-4 бэклинка, говорит о неправильной работе веб-мастера. Для «прокачки» определенного раздела нужно равномерно распределять ссылки между:
• самим разделом;
• подкатегориями;
• страницами с типами товарных карточек;
• статьями из блога, у которых есть внутренняя перелинковка с коммерческими URL из продвигаемого раздела.
• Размещение на донорах, у которых показатели лучше, чем у целевого сайта. В качестве ориентира можно использовать трафик донора, высокий ИКС, спамность (последняя должна быть ниже, чем у вашего веб-ресурса). Если у вас есть возможность, проверьте, был ли сайт под фильтром АГС. Если был, лучше не размещать ссылки на таком доноре.

Одни и те же ссылки могут создать заметный след (футпринт) в сети, который привлечет робота поисковой системы и, возможно, приведет к пессимизации ресурса в выдаче. Воспользуйтесь рекомендациями из этого раздела, чтобы создать разнообразную ссылочную массу из разных источников.

Форумы и комментарии. Крауд-маркетинг – скрытый тип продвижения, состоящий из комплекса технологий. В него входят комментарии на форумах от участников, рекомендации и пользовательские ревью, сообщения под информационными статьями и новостями, развернутые ликбезы в формате вопрос-ответ и пр. Поисковая система считает такой формат продвижения «естественным», потому что ссылками якобы делятся реальные люди.

Справочники и отзовики. Справочники помогают получить дополнительное преимущество на старте продвижения. Также хорошо работают отзовики, вишлисты, сайты вакансий, блоги. Однако нужно учитывать следующие рекомендации, чтобы эти методы работали:

• Регистрируйтесь на справочниках только вручную.
• Вносите максимально подробную информацию о компании.
• Оцените перед размещением показатели трафика на ресурсе, регулярность обновления данных, юзабилити страниц.
• Создавайте разное описание компании для каждого сайта. Текст должен быть уникальным для всех справочников.
• Отказывайтесь от размещения, если ресурс требует от вас обратную ссылку.
• Применяйте в качестве анкора название компании или URL. Ключевые слова в этом случае не подходят.
• Размещайтесь на доверенном справочнике, даже если ссылка закрыта от индексации. Это поможет разбавить ссылочную массу.

Справочники и отзовики помогают не только нарастить ссылочный профиль, но и увеличить число упоминаний бренда. Хорошие свежие отзывы и высокие оценки также влияют на ранжирование.

Статьи. Это достаточно дорогой, но при должной реализации надежный метод увеличения ссылочной массы. Например, компания строит дома в Москве и Московской области, она размещает статьи с полезными советами на специализированных ресурсах и вставляет в текст бэклинки на целевые страницы. Если в такие материалы включить низкочастотные запросы по выбранной тематике, то можно получить качественный трафик. Страница со статьей оказывается в топе, люди читают текст и переходят по ссылке, давая вашему сайту прирост трафика. Похожим образом будут работать пресс-релизы с информацией о бренде, дополнительно они повышают узнаваемость компании. Поделимся рекомендациями:

• используйте не больше 3 ссылок на целевой сайт в одной статье. Анкоры подбирайте, исходя из семантики страницы и старайтесь избегать частых повторений анкоров;
• размещайте бэклинк в начале статьи. Желательно во втором или третьем предложении. Так выше шанс, что пользователь ее заметит и перейдет на сайт. Слово, словосочетание или предложение обязательно надо выделить (цвет, полужирный шрифт, подчеркивание и пр.);
• сделайте акцент на ссылке, пользователь должен понимать, что при переходе он получит более подробную информацию или узнает что-то полезное;
• размещайтесь на новостных и информационных сайтах смежной тематики. Посещаемость должна быть не меньше 500 пользователей в сутки.

PBN. Private Blog Network – намеренно созданная сеть сайтов, объединенных общей тематикой. Такую цепочку создают, чтобы увеличить размер и качество ссылочной массы продвигаемого ресурса, который также называют money site. Запуская и расширяя PBN, веб-мастеры преследуют 2 цели:

• поисковое продвижение за счет манипулирования ссылочным профилем – сайты с качественным контентом ведут на основной ресурс;
• продажа ссылок – бэклинки с сайтов, имеющих высокие показатели трафика, ТИЦ и поведенческих факторов, могут продаваться за $10-$30 в зависимости от тематики.

Сайты-сателлиты никак не выдают свою принадлежность к сети, поэтому для поисковых сетей выглядят как надежные источники информации.

Сервисы. Чтобы эффективно работать со ссылочным профилем, нужно постоянно анализировать его. Поэтому специалисты закладывают в бюджет на продвижение оплату сервисов Ahrefs, MOZ или других. Для новых сайтов достаточно пользоваться бесплатными аналогами.

• Linkpad – сервис с бесплатной версии дает достаточно информации для первичного анализа. Если сравнивать с Ahrefs, то количество данных в этом случае будет меньше, к тому же они предоставляются с задержкой в 3 месяца.
• MegaIndex – удобный сервис для базового анализа конкурентов. Предоставляет информацию о числе ссылок, анкорах, постепенном увеличении их количества.
• SEOprofiler – также подходит для анализа конкурентов, но бесплатный пакет доступен всего 7 дней.
• GoGetlinks – сервис с ограниченным бесплатным периодом. Хорошо подходит для проверки ссылок и оснащен всеми необходимыми данными.

Рекомендуем комбинировать несколько источников в своей стратегии. Например, соблюдать примерно такое соотношение: 30% объема ссылок – форумы и комментарии, 30% – справочники и отзовики, карты, рейтинги и пр., 40% – статьи. PBN заслуживает отдельного места в стратегии из-за высокой цены и больших трудозатрат. Важно заниматься наращиванием ссылочного профиля постоянно, только так можно добиться положительного эффекта.