Как повысить текстовую релевантность страниц сайта

Релевантность – показатель, отражающий соответствие контента сайта интересам пользователей. В это понятие входит то, насколько отвечает страница поисковому запросу, читаемый ли текст, понятен и полезен ли он людям. Все эти параметры измеряют роботы-поисковики, которые затем распределяют сайты по местам в выдаче в зависимости от релевантности.

Оптимизация страницы не ограничивается подбором и добавлением ключевых фраз, прописыванием правильных метатегов и заголовков. После всех этих мероприятий сайт поднимется на высокие позиции в выдаче, но через две недели или месяц потеряет их. Если контент не отвечает потребностям пользователей, они будут быстро уходить со страниц. Поисковые роботы внимательно отслеживают этот фактор и пессимизируют поведенческие факторы, что отражается на поисковой выдаче.

Эта статья расскажет, что влияет на уровень релевантности и как улучшить этот показатель.

Поисковики Яндекс и Google стремятся избежать манипуляций с алгоритмами ранжирования, поэтому минимум раз в год меняют логику и удельный вес факторов, влияющих на распределение мест в выдаче. По этой причине не ищите универсальной инструкции по оптимизации сайта и контента. Специалисту помогают набор рекомендаций и регулярное отслеживание показателей. Далее разберемся, какие факторы влияют на релевантность, и разделим их на 2 группы.

Внешние факторы – все, что влияет на сайт извне (покупается за деньги или создается органически).

• Ссылочный профиль. Добивайтесь, чтобы много ресурсов ссылались на сайт. Закупайте ссылки и органично их вписывайте, взаимно ссылайтесь друг на друга с владельцами других сайтов и т. д. Линкбилдинг помогает получать более высокие позиции в выдаче.
• Поведенческие факторы. Изучайте, что делают посетители на страницах, как долго находятся на них, на какие кнопки кликают. Чем выше глубина просмотра сайта, чем больше времени проводят пользователи на страницах и чем чаще прокручиают контент до конца, тем выше будут поведенческие показатели. Робот поисковика высоко ценит этот фактор при ранжировании. Сайты не получают первых позиций, если люди на них заходят, но не совершают целевых действий и сразу уходят.

Внутренние аспекты – набор компонентов, который определяет, способен ли сайт удовлетворить интерес посетителей и закрыть потребности (их определяет поисковый запрос).

• Юзабилити. Удобство пользования сайтом, правильное расположение кнопок и работоспособность элементов.
• Ответ на запрос. Дает ли текст полезную информацию, которую хочет пользователь. Например, пошаговую инструкцию на ключевик «рецепт песочного пирога».
• Структура и заголовки. Текст должен быть удобочитаемым по диагонали.
• Медиаконтент. Работа над изображениями и видеоконтентом дает более полный ответ на запрос пользователя.

Далее в статье разберем, как убедиться в релевантности имеющегося контента и оптимизировать его.

Узнать, насколько подходит контент сайта запросам пользователей, можно двумя способами: с помощью встроенных возможностей поисковика или специализированных инструментов.

С помощью поисковика. Сначала введите целевой запрос и найдите интересующую страницу в выдаче. Затем добавьте к этой ключевой фразе запись site:domen.com. Это покажет, какая страница сайта наиболее релевантна введенному запросу. Например, напишите в строке поисковика «игрушки на день рождения», посмотрите результаты, а потом дополните адресом нужного домена (site:igro-grad.ru, site:detmir.ru). После этого сравните выдачу.

Специализированные инструменты. Автоматизированная проверка – вы вписываете адрес страницы, а онлайн-программа через некоторое время выдает результат.

• Audit.megaindex.ru – сервис для анализа релевантности по ключевым фразам. Инструмент собирает информацию со страниц и дает общую оценку текстам, метатегам, ключам, размещению контента и пр.

• PR-CY.ru – инструмент, который в первую очередь предназначен для технического аудита сайтов. Одна из дополнительных функций – оценка релевантности страниц. Базовую проверку можно получить бесплатно, но доступ к анализу внутренней оптимизации возможен только за деньги.

Даже без платных инструментов можно получить понимание, над чем стоит поработать.

Загрузили тексты на сайт, сделали разметку, прописали метатеги, но позиции в выдаче не повышаются? Не стоит расстраиваться. Перечислим несколько способов, как увеличить текстовую релевантность и соответствовать запросам пользователей в поисковиках.

• Добавьте ключевик в H1

Одна из первичных задач при создании контента – органично добавить в него ключевые фразы. Наличие ключевиков в заголовке Н1 – важное условие, чтобы страница стала заметной для поисковиков и появилась в выдаче.

• Добавьте ключ в первые 50-100 слов

Самый частотный поисковый запрос должен располагаться в тексте ближе к началу. Оптимальный вариант – первое предложение, но допустимо включить фразу в 50-100 слов. Благодаря этому человек, когда зайдет на ваш сайт, сразу увидит запрос, который вводил в поисковик, и останется для дальнейшего изучения контента.

• Добавьте таблицы с полезной информацией

Чаще всего они используются, чтобы предоставить потенциальным клиентам прайс-лист на товары или услуги. Поисковые роботы высоко оценивают подобный контент, потому что он полезен для людей (помогает сделать выбор) и задерживает посетителей на странице. Для лучшего эффекта рекомендуется дополнять таблицы ключевыми фразами. Для этого размещайте такой контент в виде текста, а не картинки, потому что поисковая система не всегда может определить, на какой запрос отвечает изображение.

• Добавьте полезный видеоролик

Мультимедийный контент помогает повысить позиции в поисковиках Яндекса и Google. Пользователи активно реагируют на полезные видеоролики, потому что они зачастую в более доступной форме рассказывают о преимуществах товара, особенностях его использования и т. д. Роботы поисковых систем ценят наличие видео и повышают позиции страниц с таким контентом в выдаче.

Если дополнять статьи в блоге тематическими роликами (выступлениями экспертов, наглядными инструкциями, интересными фактами), удастся задержать пользователей на страницах сайта и повысить релевантность контента.

• Используйте подзаголовки Н2-Н6

Наличие подзаголовков помогает в навигации по текстовому контенту. Пользователь видит нужный блок, если он пришел за конкретной информацией, или прочитывает статью по диагонали, получая представление о содержании. Чтобы поисковые роботы выше ранжировали ваши страницы, добавляйте ключевые фразы в подзаголовки.

Правильная организация подзаголовков выглядит следующим образом:

• Весь текст объединяется под единым заголовком Н1 с ключевой фразой. В нашем случае «Как повысить текстовую релевантность страниц сайта»
• Контент разбивается на тематические блоки, каждый получает подзаголовок Н2. У нас это «Что влияет на релевантность: внешние и внутренние факторы», «Как проверить, релевантен ли контент запросу» и пр.
• В каждом крупном смысловом блоке находим подтемы и формируем для них подзаголовки Н3. В этой статье «Добавьте ключевик в H1», «Добавьте полезный видеоролик» и пр.

Если большие части текста разбить на более мелкие логические блоки (подзаголовки уровней H3-H6), его будет легко воспринимать. Продвижение от общего к частному помогает соблюдать логику повествования, повышает дочитываемость контента, удерживает посетителей на странице и упрощает поисковику анализ контента.

• Распределите ключевые фразы по странице

Следуйте правилу – по одному ключевику на каждые 450-500 символов. Если добавить слишком много запросов в текст, можно оказаться под санкциями поисковых систем за переоптимизацию. Отслеживайте обновления алгоритмов Яндекса и Google, чтобы вовремя корректировать плотность ключей в контенте.

• Пропишите поле ко всем изображениям

Чтобы увеличить релевантность контента, не достаточно просто добавить изображений – важно правильно их оформить. Поисковый робот не в состоянии считать содержимое картинок и понять, какую пользу они несут, поэтому специалисты заполняют поля . Добавление ключевых фраз в описание изображения помогает не только роботам, но и пользователям. Если картинка не прогрузится, вместо нее появится текст из поля , который даст представление о содержимом.

• Пишите тексты оптимального объема

Чтобы понять, какого объема нужен текст, проанализируйте топ-10 поисковой выдачи. Контент на этих страницах нравится поисковикам больше всего, на него и ориентируйтесь. Выберите из 10 страниц по целевому ключевику те, которые максимально похожи на вашу (предлагают такие же товары и услуги, имеют такую же структуру). Скопируйте тексты в файл и определите, какое количество знаков в контенте у каждого из конкурентов. Сложите все получившиеся числа и разделите на количество выбранных страниц – получится среднее значение, которое и будет оптимальным объемом для вашего текста.

Учитывайте, что полезность контента важнее, чем количество символов. Когда вся важная информация закончилась, не дописывайте текст только ради соответствия объему. Ориентируйтесь на показатели: уникальность, водность и спамность.

Как проверить написанный контент:

• От 95% уникальности по text.ru, advego.ru.
• Водность не выше 30%.
• 1 ключевик на 500 символов.
• Наличие H2-H6, маркированных списков.
• Академическая тошнота менее 9%.