Что такое органический трафик

Органический трафик в интернете – все визиты из поисковиков. Эти люди попали на ваш сайт не через рекламу, а пришли сами: ввели запрос в строку поиска и выбрали среди результатов ссылку именно на ваш веб-ресурс. Такие посетители ценятся очень высоко, ведь они посчитали ваш проект интересным. Есть вероятность, что они сделают заказ или отправят заявку на получение услуги, тем самым увеличив вашу прибыль.

Для получения органического трафика нужно совпадение нескольких факторов: высокая позиция, информативный сниппет, контактные данные, дополнительные ссылки. Вы можете повысить привлекательность вашей площадки и увеличить количество переходов за счет работы над поисковой оптимизацией (seo).

Чтобы просто и понятно объяснить различия между органикой и платным трафиком, приведем пример из офлайн-бизнеса.

Предположим, ваша компания продает ювелирные украшения и вышла на рынок. Вы поучаствовали в выставке или ярмарке, открыли торговый островок в ТРЦ, арендовали помещение на улице с высокой проходимостью – выберите любой подходящий вариант.

• Все посетители, которые проходят мимо и заглядывают внутрь, увидев вывеску и постеры со специальными предложениями, – это представители органического трафика. Ваша работа в этом случае заключается в том, чтобы выбрать идеальное расположение, красиво оформить витрину, сделать привлекательную входную группу, придумать емкое название и интересный слоган.
• Все посетители, которые зашли в магазин, получив флаер от промоутера, – это представители платного трафика. В этом случае ваша работа заключается в том, чтобы нанять правильного человека, сформировать лаконичные и привлекательные рекламные материалы, а затем оптимизировать флаеры и регулярно платить сотруднику.

Пытаясь привлечь органический трафик, вы создаете магазин в интернете, оформляете его и делаете максимально привлекательным не только для посетителей, но и для поисковых систем. К вам стали заходить первые возможные клиенты. Они всё рассматривают, задают вопросы, а некоторые даже покупают. Все эти люди и есть органический трафик. Они сами вас нашли и заглянули, кто из праздного интереса, а кто и с конкретной целью.

Если бы неподалеку от вас стоял человек и раздавал флаеры с приглашением зайти, он бы привлекал платных гостей. Бесплатное привлечение требует больших усилий, но при этом вы получаете более качественных посетителей. От такого отказываться не стоит.

Чтобы получить побольше таких переходов в интернете, важно быть как можно выше в выдаче.

Если на сайт приходит много посетителей из органики, значительно упрощается поисковая оптимизация. Все эти люди – заинтересованная аудитория, которая по собственному желанию кликнула на ссылку в выдаче. Такие переходы высоко оцениваются поисковиками и позволяют улучшить позицию целевых страниц. Как следствие, поисковое продвижение (SEO) ставит своей задачей привлечь как можно больше органического трафика на сайт.

Естественные клики являются основой для анализа посещаемости ресурса.

Приведем пример: допустим, вы изучаете отказы по контекстным кампаниям. Сначала определите цифру с помощью Яндекс.Метрики и решите, насколько она отвечает вашим целям. В это же время уточните показатель отказов при переходах из органики.

Когда показатели в обоих случаях будут примерно одинаковыми, значит, органика и контекстная реклама дают вам очень похожую аудиторию. В тех случаях, когда платное продвижение дает отказов на треть больше, чем естественные клики, нужно пересмотреть настройки кампании, чтобы снизить число уходов со страниц сайта.

Обратите внимание, подобный анализ хорошо подходит сайтам с возрастом полгода и больше, постоянными контентными обновлениями и множеством страниц.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт нравился поисковым роботам, нужно давать пользователям то, что они ищут. Когда люди не находят ничего подходящего, они быстро уходят, как следствие, понижаются поведенческие показатели. Поэтому важно не только увеличивать количество естественных переходов, но и работать над большой глубиной просмотра веб-ресурса.

Существует 4 направления для развития сайта и привлечения посетителей:

• добавление нового контента на сайт,
• разработка и реализация SEO-стратегии,
• обновление текстов в соответствии с актуальной ситуацией,
• публикации в соцсетях со ссылками на сайт.

Органические переходы не стоят вам ничего, но для их получения нужно поработать над состоянием сайта. Во-первых, улучшить скорость загрузки страниц. Во-вторых, сделать интерфейс более удобным для пользователей. В-третьих, постоянно работать над контентом.

Контент всегда будет решающим фактором при поисковом ранжировании. Из-за этого необходимо размещать на сайте только качественные уникальные материалы. Благодаря грамотному контент-маркетингу можно вывести веб-ресурс в топ поисковой выдачи.

SEO-стратегия – комплексная программа по грамотному подбору ключевых фраз и их интеграции в размещаемые на сайте тексты. Большой ошибкой будет создавать контент, почти полностью состоящий из ключевиков. Целью должны быть полезные для пользователя тексты, в которые нужно гармонично добавлять фразы. Подробные рассказы об услуге с примерами реализованных проектов, качественные разборы товаров с особенностями и полезными функциями, максимальный объем важных технических характеристик – весь контент должен быть направлен не на то, чтобы удовлетворить поисковики и «добить объем», а на интересы людей.

При этом реализация контента может быть разной:

• текст,
• видео,
• изображения,
• инфографики.

Например, полезно добавлять призывы в поля description. Это потенциально может дать вам привлекательные сниппеты в поисковой выдаче.

Регулярно обновляйте контент. Важно постоянно работать над актуализацией, заменой и выкладкой нового контента. Нельзя делать значительных перерывов при размещении материалов. Ваша задача непрерывно поддерживать интерес к своим услугам и товарам, чтобы пользователи регулярно возвращались.

Отслеживайте показатели. Чтобы увеличить показатели органического трафика, нужна стратегия, а также кропотливая и последовательная аналитическая работа. Необходимо постоянно отслеживать работоспособность методов, опираясь на 3 важнейших показателя:

• ранжирование – позицию в выдаче;
• трафик – количество и качество посетителей сайта;
• конверсию – число целевых действий на сайте (звонки, подписки, заполнение онлайн-формы, регистрации, покупки и пр.).

Изучать все показатели нужно в динамике и анализировать, что привело к тем или иным последствиям. Благодаря этому можно будет оперативно корректировать стратегию для достижения целей.