Продвижение интернет-магазинов аудиотехники

Качественная аудиотехника – вещь во многом «нишевая». Тем не менее, интернет-магазинов аудио- и видеоаппаратуры существует много и для всех них нужны оптимизация и продвижение сайтов. Как же нужно осуществлять раскрутку с учетом особенностей такой продукции? Об этом мы расскажем в данной статье, обратив внимание на юзабилити и особенно – на написание текстов для них.

Перед изучением нашего материала вы можете сразу же заказать коммерческое предложение по вашему сайту – если вопрос раскрутки актуален для вас на данный момент. Или же вы можете сразу ознакомиться со стоимостью на другие востребованные услуги интернет-маркетинга от Contactgroup. Это продвижение сайта в ТОП-10, создание и раскрутка новых сайтов (молодых, с нуля), а также вывод сайта в ТОП с учетом региональных факторов.

• 

  Нужно увеличить количество заказов
  с сайта?

  ПРОДВИЖЕНИЕ
  САЙТА ПО ЛИДАМ

  • Оплата только за действия
  • Бесплатные аудиты
  • Постоянные доработки
  • Контекстная реклама бесплатно
  • Результаты - после 1 месяца работы

  от 300 руб./лид

  ?

  Подготовительный этап оплачивается разово, если он необходим. Далее оплата ТОЛЬКО за совершенное целевое действие на сайте. Клиент сам выбирает за какие действия платить.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Хотите видеть ваш сайт по конкретным запросам в ТОП-10 Яндекса?

  Продвижение
  сайта в Топ-10

  • Прозрачные условия работы
  • Оплата за нахождение в ТОП-10
  • От 3 рублей за один запрос
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Бесплатные SEO доработки

  от 40 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

  Самый популярный вид SEO-продвижения сайта

• 

  Интересует увеличение трафика с оплатой за посетителя?

  Продвижение сайта по трафику

  • Для продвижения крупных проектов
  • Рост посещаемости с 3-го месяца
  • Оплата за увеличение трафика
  • Стоимость от 3 руб. за посетителя
  • Только продающий трафик

  от 45 000 руб.

  ?

  Платите ТОЛЬКО за увеличение целевого трафика на Ваш сайт! Естественный трафик не оплачивается. Указан средний размер счета спустя 6 месяцев работы.

  с оплатой за результат

  Заказать

• 

  Интересует качественное продвижение в регионах или на всю Россию?

  Продвижение сайта в регионах

  • Для региональных компаний
  • Результаты спустя 2 месяца
  • Возможность выбирать регионы
  • Максимальный охват по РФ
  • Бесплатные доработки

  от 20 000 руб.

  ?

  Минимальная общая стоимость всех ключевых запросов ПОСЛЕ их вывода в ТОП10 для одного региона, оплата ТОЛЬКО за дни нахождения запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

  с оплатой за результат

  Заказать

Продажа аудиоаппаратуры и аксессуаров – это, в первую очередь, бизнес для потребителя. В отличие от других видов B2C, это бизнес с традиционно высоким чеком, так как «радости аудиофилии» сегодня могут познать далеко не все, а в основном состоятельные покупатели. Поэтому при SEO-продвижении сайта аудиотехники в интернете стоит отталкиваться от фактора стоимости товаров и качества клиентского сервиса (доставка, акции, промокоды и т.д.)

Ставку важно делать на то же самое, что и на других сайтах:

• Широта ассортимента
• Презентация брендов
• Описания товаров

Новых секретов в области SEO мы не раскроем – их попросту нет. Правила поискового продвижения в работе с сайтами аудиоаппаратуры абсолютно те же самые, что и при работе с сайтами другой тематики. Поэтому акцент важно сделать на:

• Широту ассортимента
• Наличие подробных и конкретных описаний
• Грамотные SEO-тексты

Ниже мы рассмотрим все это на примере различных видов аудиотехники.

Проиллюстрируем, как представлены ресиверы, у трех ведущих магазинов аудио- и видеотехники: DNS-Shop, М Видео и Eldorado.

DNS-Shop

М Видео

Eldorado

Сразу скажем, что фильтр поиска товара по ключевым параметрам по нашему мнению лучше реализован на сайте DNS. В нем есть даже «цвет» акустической системы и информация о рассрочке. Вообще какой-то один фильтр, да и отдельный элемент, выделить сложно – все три сайта содержат все самое необходимое. И даже больше – так, на «Эльдорадо» наряду с хитами продаж показываются товары, доступные для доставки и самовывоза.

На М Видео хорошо реализована и основная информация по товару – есть все, что нужно покупателю, начиная от сроков доставки и заканчивая размером скидки и даже промокодом.

Сайт на картинке ниже ничуть не хуже – к примеру, в нем отлично реализована возможность поиска по цвету:

Не менее качественно реализован поиск подходящей виниловой «вертушки» по целому ряду важных характеристик: наличие привода, переключения скоростей и т.д.

Вряд-ли кто-то станет спорить о том, что на всех приведенных примерах, то есть на сайтах, нет кардинальных различий. «Витрины» приведенных выше сайтов мало чем отличаются друг от друга, разве что разной формой блоков и цветом (оранжевый, красный, темно-красный и т.д.).

Такой подход более чем оправдан. Представьте, что вы пришли в «оффлайновый» магазин за стереосистемой, а в нем дизайн прилавков и помещения начисто затмевает товарный ассортимент. Ну а на входе вас встречает аниматор, проговаривающий дежурные «продающие» мантры, вроде «добро пожаловать в наш магазин, в котором вы найдете все – или нет, вообще все! И ещё кое-что кроме того, что хотели найти. Ваше путешествие начинается!». Да, примерно так можно представить вычурный дизайн интернет-магазина в магазине обычном.

Поэтому большинство интернет-магазинов аудио- и видеотехники работают по следующим принципам:

• Хорошо представленный ассортимент
• Исчерпывающие описания товаров
• Грамотные информативные тексты и полезные отзывы остальных покупателей.
• Отсутствие лишних элементов на сайте.

Ещё несколько примеров того, что хороший интернет-магазин аудио и видео – прежде всего понятный магазин!

Пример 1: Максимально просто

Пример 2: Разница только в оформлении

Пример 3: Просто чуть больше цветов

Речь здесь пойдет об описании для карточки конкретного товара. Очень хорошее описание товаров есть на сайте МВидео:

Все структурировано. Ничего лишнего. А на этом сайте описание товара можно видеть прямо в каталоге:

Вдвойне удивительно, что в карточке товара мы встречаем немного другую информацию. А именно:

Информация эта, безусловно, полезная, однако на наш взгляд разбивать важные характеристики на «две серии» не стоило. То, что видно сразу в каталоге, вполне можно и продублировать в карточке товара. Такие сведения, как и телефон магазина, лишними для покупателя не будут никогда.

Выше мы уже говорили, что в основном сайты салонов аудио- и видеотехники отличаются друг от друга, разве что, описанием категорий товаров. Где-то текст вполне по делу, а где-то – «рекламная вода». (об этом ниже). В целом же все одинаково, как например здесь:

Описание товаров отображается уже в каталоге. Одно дело, что для каких-то экземпляров оно неполное. Но это абсолютно некритично, когда в карточке товара есть вот такое отличное описание с характеристиками:

Что интересно – на сайте этого магазина мы нашли совершенно некорректный текст, процентов на 80% (если не больше) состоящий из пресловутой «рекламной воды». Об этом будет ниже.

Описание товара может и не ограничиваться текстом. В интернет-магазине из следующего примера пошли дальше и разнообразили описание видеороликами и картинками. Почти для каждой главы – отдельная иллюстрация.

Или так:

Согласитесь, что такое описание зацепит куда больше покупателей, чем простой текст, набранный мелким шрифтом, да ещё и без отступов:

Хорошо, пусть так. Но неужели не хватило времени (сил, желания и т.д.) выровнять текст по ширине?

Итак, мы незаметно подошли к четвертой части статьи, посвященной стилистике и оформлению текстов для интернет-магазинов аудиотехники.

Для сайтов данной тематики важны не одни только тексты, а ещё и отзывы. Они есть везде – вернитесь, к примеру, чуть выше, в предыдущую главу, в пример с картинками в описании – предусмотрена отдельная вкладка «Отзывы». Или же здесь:

На наш взгляд – ярчайший пример того, что без отзывов в данной тематике не обойтись. Отзывов и форм для их оставления может не быть в интернет-магазине оптовой торговли мясопродуктами или же на сайте по грузоподъемному оборудованию . Но не в магазине аудиоаппаратуры.

Можно привести ещё массу примеров, может быть найдутся какие-то исключения, но таковых будет крайне мало. Итак, факт налицо – отзывы других покупателей во многих случаях важнее, чем описания товаров.

К примеру, тот же МВидео ставит отзывы по значимости выше, чем описание. В карточке товара отзыв стоит перед текстом:

Что касается текста и характеристик – то и это здесь реализовано на самом высоком уровне:

И тут есть отзывы:

Ниже мы ещё приведем примеры других сайтов с качественными текстами. Но пока что скажем о том, что написание текстов на сайты по продаже аудиотехники имеет свои особенности. Есть риск впасть в 2 крайности:

• Вывалить на человека гору кричащих рекламных сообщений, который абсолютно бесполезны и являются по сути водой.
• Обрушить на человека гору технической информации с изобилием таких слов и оборотов, как «расширение аудиотракта», «диффузор» и т.д.

Примеры первого варианта – «рекламные»

Акустические системы активного типа – современное оборудование, обеспечивающее безупречное качество звучания для удовлетворения потребностей самых продвинутых меломанов.

С использованием специальных стоек. В любом подходящем месте. У нас вы быстро подберете нужное оборудование, отвечающее вашим запросам.

Это мы сочинили сами. Тем не менее, есть реально существующие примеры. Один из них ниже. Давайте его проанализируем:

Ниже – наша попытка проанализировать этот текст. Пусть и не полностью:

Мы выделили лишь те моменты, которые явно бросаются в глаза. Текст, помимо всего прочего, содержит грамматические и орфографические ошибки. В целом же такой стиль подходит скорее для статей на каком-нибудь «узкопрофильном» ресурсе, ориентированном на аудиторию, очень далекую от техники вообще. Иначе как ещё можно объяснить наличие в тексте информации о том, что такое наушники и для чего они нужны?

Примеры второго варианта – «технические»

Это условные «тексты для техногиков». То есть здесь все просто – если ваш копирайтер «увлекающаяся» натура, то он просто сочинит статью для журнала и предложит её вам в качестве текста на посадочную страницу. Помните о том, что даже самым подробным обзором ПРОСТОЙ ПОКУПАТЕЛЬ может и не заинтересоваться, так как текст может оказаться для него слишком «замороченным».

Получается так, что оба варианта – неправильные. Как же найти золотую середину?

При создании текстов для таких сайтов мы рекомендуем придерживаться следующей структуры:

• Краткое введение: Начиная текст всегда говорите, что это за оборудование, для чего оно предназначено и чем хорошо? Объем – 600 знаков
• Разновидности: Кратко опишите разновидности товара по основным признакам. Например, сабвуферы: корпусные активные, корпусные пассивные и т.д. Объем – 700-750 знаков
• Критерии выбора товара и его особенности: Продолжим пример с сабвуферами. Какие из них можно использовать дома, а какие покупают для больших общественных помещений? Объем – 800-850 знаков
• Покупайте у нас или завершение: – расскажите про свой магазин. Нет, не нужно рассказывать о своих достижениях и «динамично пополняющемся каталоге». Расскажите про то, что такие хорошие активные аудиосистемы (сабвуферы, ресиверы и все остальное, что продаете) есть у вас. Есть такие-то бренды. Напоследок – несколько выгод от покупки у вас и напомните лишний раз телефон. Ничего страшного, что телефон и так есть уже вверху и внизу страницы. Лишним в тексте он не будет. Объем – 300-400 знаков.

Таким образом, мы получаем для продвижения текст стандартного объема (2500-2600 знаков максимум, больше не нужно), в котором бы емко и по делу излагалась бы основная информация о той или иной товарной группе. Больший объем не нужен по одной простой причине – это не научно-техническая статья.

Кроме того, стоит учитывать ещё и LSI (latent semantic indexing) – скрытое семантическое индексирование. Проще говоря, в хорошем тексте про аудиотехнику (да и не только про неё) ключевики и слова из их окружения должны быть релевантны друг другу. То есть:

• Текст не должен быть рекламной водой с ключами.
• Текст должен содержать синонимы ключевых слов.

Проиллюстрируем эти 2 тезиса на примерах. Первый текст – стандартный набор слов, сочиненный на скорую руку по принципу «чтобы было»:

А этот пример дает понимание того, каким должен быть хороший текст для интернет-магазина аудиотехники и как использовать LSI-методику при написании (не забывая и о «рекламных» фразах):

Такая структура – исключительно наше видение. Мы ни в коем случае не претендуем на истину в последней инстанции, а делаем выводы на основе проведенного анализа. Ниже – примеры хороших текстов, которые могут и не совпадать с нашим видением, однако же написаны они очень хорошо:

Текст №1: Просто и без воды

Текст №2: оформление страдает, но нужная информация есть

Текст №3: Снова страдает оформление – текст мог бы быть ещё лучше

Выше мы уже говорили про недопустимость рекламной «воды» в текстах для интернет-магазинов аудиотехники и даже привели яркий пример, поэтому вопрос можно считать закрытым. Есть ещё один фактор – специализированные термины, обозначающие одно и то же – например «уличные акустические системы» и «всепогодная акустика». Об их правильном использовании, равно как и об умеренном употреблении технических терминов в текстах для салонов аудиотехники, также не стоит забывать. Ну а здесь, наряду с профессионализмом копирайтера, необходима компетентность SEO-специалиста, семантолога и, безусловно адекватность заказчика и его готовность всячески идти на контакт с интернет-маркетинговым агентством!

Итак, создавая и продвигая интернет-магазин аудио- и видеоаппаратуры важно знать, что на сайте не должно быть ничего лишнего.

Должен быть наглядно представлен ассортимент

• 95% страницы интернет-магазина аудио- и видеоаппаратуры составляет… аудио- и видеоаппаратуры. Ещё 3% - цены и полезная для покупателя информация. 2% - все остальное, что не имеет для покупателя особого значения.

Должны быть исчерпывающие описания товаров

• Если представленный ассортимент можно сравнить с удобными полками, то описания товаров и тексты с отзывами – это что-то вроде оперативных (не назойливых!) консультаций продавцов. Поэтому помните:

Необходимы грамотные информативные тексты и полезные отзывы остальных покупателей

• Хороший текст на сайте – это продавец, который расскажет вам все нужное о стереосистеме или наушниках и при возможности сошлется на интересное экспертное мнение или отзыв предыдущего покупателя!

Итак, если вы владелец интернет-магазина аудио- и видеоаппаратуры и вам нужны услуги по продвижению сайта, то обращайтесь в Contactgroup. Мы будем рады сотрудничеству и свой большой опыт (на рынке с 2008 года) мы применим на благо развития вашего дела.

Мы занимаемся не только раскруткой сайтов в поисковых системах. Мы также рады вам предложить создание сайтов и последующую работу с ними с нуля. Цены на создание сайта с нуля приведены ниже:

• Корпоративный сайт

  от 80 000 руб

  4 - 6 недель

  Заказать

• Интернет-магазин

  от 100 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать

• Интернет-магазин на 1С-Битрикс

  от 110 000 руб

  6 - 12 недель

  Заказать
• Заказать бесплатную консультацию

  Заказать

В компании Contactgroup вы сможете выбрать наиболее подходящий для вас вид раскрутки сайта в интернете. Наши услуги раскрутки:

• В ТОП-10.
• По трафику.
• В регионах.
• Молодых сайтов.

Заказывать продвижение именно в нашей компании – выгодно! Вы получаете не просто необходимый перечень работ по выводу сайта в ТОП. Для наших клиентов предусмотрены:

• Бесплатный аудит сайта.
• Исключительно белые методы SEO (наша работа не состоит в закупке платных SEO-ссылок)
• Ежемесячные отчеты.
• Бесплатное улучшение юзабилити и продающих качеств сайта в ходе работ.

С компанией Contactgroup ваш бизнес выйдет на новый уровень своего развития. И за это вы не заплатите высокую цену в прямом и переносном смысле этого слова. Наш главный принцип –зафиксированные в договоре финансовые гарантии и ответственность за срывы оговоренных сроков работ.

Заказывайте создание и продвижение сайта в Contactgroup – с нами вы окажетесь на ведущих позициях поисковой выдачи и увеличите количество своих клиентов!